¿Por qué usar temas sexuales relacionados con la comida en los anuncios puede ser una mala idea?

En publicidad, las empresas a veces combinan ideas para captar la atención del público. Una combinación que se ha visto con frecuencia es la de comida y temas sexuales. Pero aunque esto pueda parecer una forma de destacar, fácilmente puede resultar contraproducente y molestar o confundir a la gente.

La gente detecta el contenido sexual rápidamente, y no siempre de forma positiva

Las imágenes de contenido sexual captan la atención rápidamente, y muchos anunciantes creen que esto les ayuda a destacar. Por eso, a veces aparecen símbolos sexuales o imágenes sugerentes en los anuncios, incluso para productos como hamburguesas o bebidas que no tienen nada que ver con la intimidad o las relaciones personales.

Sin embargo, usar este tipo de imágenes con alimentos no siempre es una buena idea. En muchos casos, la gente considera que la conexión es extraña o inapropiada. En lugar de pensar en el producto, se centran en la connotación sexual de la imagen y pueden pasar por alto por completo el mensaje de la marca.

Por qué este enfoque puede ser problemático

Existen varios problemas importantes que surgen cuando se mezclan el sexo y la comida en los anuncios:

1. La gente reacciona con fuerza ante los anuncios sugerentes. Las referencias sexuales pueden considerarse ofensivas, especialmente cuando no guardan relación con el producto en cuestión. Algunos espectadores interpretan estos anuncios como irrespetuosos o incluso perjudiciales, ya que introducen ideas sobre género o sexualidad que no tienen cabida en una campaña publicitaria de alimentos.

2. El público actual es más consciente y crítico. En el pasado, algunas marcas se salían con la suya utilizando imágenes sugerentes con mayor libertad. Pero ahora, muchas personas alzan la voz en internet y se quejan si consideran que una marca es insensible, sexista o irrespetuosa. Internet da voz a todo el mundo, y los consumidores denuncian con mayor rapidez los anuncios que les resultan inapropiados.

3. El mensaje puede perderse fácilmente. Si un anuncio de comida rápida o una promoción de aperitivos se centra en imágenes con connotaciones sexuales, es posible que la gente recuerde la referencia sexual, pero olvide el producto que se anunciaba. En lugar de asociar la marca con algo agradable o sabroso, solo recordarán una imagen confusa o incómoda.

Ejemplos de cómo reacciona el público.

Ha habido muchos casos en los que los anuncios sugerentes han provocado una fuerte reacción del público. Algunas campañas publicitarias de alimentos utilizaron imágenes que se parecían más a situaciones sexuales que a la promoción de productos alimenticios. En estos casos, la gente reaccionó con confusión, críticas e incluso quejas ante los organismos reguladores de la publicidad, argumentando que los anuncios eran inapropiados o inoportunos.

Además, cuando aparecen imágenes de contenido sexual en contextos inesperados, como en un anuncio de hamburguesas, el público tiende a prestar menos atención a la comida y más al chiste visual o la insinuación que no guarda relación con el producto. Esto distrae del producto y puede reducir la efectividad del anuncio.

¿El sexo sigue ayudando a vender productos?

Existe un debate constante sobre si los temas sexuales realmente ayudan a vender productos. Algunas investigaciones sugieren que, si bien las imágenes con atractivo sexual captan la atención a primera vista, no siempre mejoran el recuerdo del producto ni aumentan la probabilidad de compra. En otras palabras, un anuncio puede llamar la atención, pero la gente puede olvidar de qué trataba o sentir menos aprecio por la marca después de verlo. 

Otro estudio demuestra que utilizar señales visuales o sensoriales que se relacionen directamente con el producto, como imágenes llamativas de ingredientes frescos, suele funcionar mejor que intentar mezclar temas emocionales no relacionados.

Mejores maneras de hacer que los anuncios de alimentos sean efectivos

Una buena publicidad debe adecuar el mensaje al producto. En el caso de los anuncios de alimentos, esto generalmente significa centrarse en lo que hace que la comida sea atractiva: su sabor, calidad, frescura o la experiencia de disfrutarla en compañía. La gente responde mejor a las imágenes que les abren el apetito o les transmiten felicidad, no a las que les generan confusión o incomodidad.

Si bien las imágenes de contenido sexual pueden resultar inapropiadas o distractoras en la publicidad de alimentos, son mucho más aceptables —e incluso esperadas— cuando se utilizan en plataformas diseñadas específicamente para la interacción entre adultos, las citas o las relaciones personales. El público tiende a reaccionar negativamente cuando se introduce la intimidad de forma forzada en productos no relacionados, pero es mucho más receptivo cuando estos temas aparecen en entornos basados ​​en la transparencia, la libertad de elección y el consentimiento. Este contraste demuestra por qué los mensajes incongruentes suelen fracasar, mientras que las plataformas bien definidas tienen éxito al alinear las expectativas con su propósito.

Ejemplos de plataformas donde los temas para adultos son contextuales e intencionados incluyen:

• Oklute Argentina – Una plataforma de anuncios clasificados centrada en servicios para adultos y citas, donde los usuarios interactúan con temas sexuales o personales por elección propia, no por sorpresa.
• Tinder – Una aplicación de citas popular en la que la atracción y el coqueteo son elementos esperados de la experiencia del usuario.
• Bumble – Fomenta las relaciones respetuosas y basadas en el consentimiento, priorizando claramente las intenciones románticas y sociales.
• OnlyFans – Una plataforma basada en suscripciones donde el contenido para adultos existe dentro de un marco claramente definido y con opción de acceso voluntario.
• Hinge – Diseñado para conexiones basadas en las relaciones interpersonales, permitiendo la expresión emocional y personal sin recurrir a elementos impactantes.

En conjunto, estos ejemplos refuerzan la idea principal: los temas sexuales funcionan mejor cuando el público los espera y decide interactuar con ellos, no cuando se combinan inesperadamente con productos no relacionados, como la comida, donde corren el riesgo de generar confusión, reacciones negativas o dañar la imagen de la marca.

La publicidad puede seguir siendo creativa y atractiva sin necesidad de recurrir a temas sugerentes que no guarden relación con el producto. Lograr que los consumidores se sientan bien con la comida y la marca suele generar un interés más sólido y duradero por parte del cliente.