Under många år handlade SEO om att hitta rätt sökord, placera dem så ofta som möjligt i texten och bygga så många länkar som möjligt. För många företag sitter dessa arbetssätt fortfarande djupt rotade. Problemet? Google har förändrats i grunden – och belönar inte längre dessa taktiker.
Idag är SEO betydligt mer användarcentrerat. Google vill visa resultat som faktiskt hjälper människor, inte sidor som bara är tekniskt optimerade. Det innebär att webbplatser som fokuserar på genvägar, massproducerat innehåll eller manipulation riskerar att tappa både synlighet och trovärdighet.
En av de största förändringarna är Googles fokus på användarupplevelse. Faktorer som laddningstid, mobilanpassning, tydlig navigation och läsbarhet påverkar hur väl en webbplats presterar i sökresultaten. Om en besökare snabbt lämnar sidan eftersom den är långsam eller rörig, skickar det tydliga negativa signaler till Google.
Innehållets kvalitet spelar också en avgörande roll. Google analyserar inte bara textens längd eller antalet sökord, utan även relevans, struktur och djup. Innehåll som besvarar verkliga frågor, förklarar komplexa ämnen tydligt och är anpassat efter målgruppens behov har en tydlig fördel. Ytliga artiklar som inte tillför något nytt tappar snabbt i värde.
En annan viktig aspekt är expertis och trovärdighet. Google vill veta vem som står bakom innehållet och om informationen är pålitlig. Företagswebbplatser som tydligt kommunicerar sin kompetens, visar erfarenhet och bygger förtroende genom transparens har större chans att ranka högt. Det räcker inte längre att “låta SEO-optimerad” – innehållet måste kännas äkta.
Dessutom har Google blivit mycket bättre på att förstå sökintention. Två personer kan använda samma sökord men ha helt olika mål. Därför måste innehållet matcha intentionen bakom sökningen. Informationssökningar kräver pedagogiska förklaringar, medan kommersiella sökningar kräver tydlighet, social proof och klara call-to-actions.
Gamla SEO-metoder fokuserade på algoritmen. Modern SEO fokuserar på människan. Ironiskt nog är det just detta som gör att algoritmen belönar dig. När din webbplats är snabb, tydlig, hjälpsam och förtroendeingivande blir SEO en naturlig konsekvens – inte ett separat trick.
Företag som anpassar sig till Googles nya synsätt bygger långsiktig synlighet, inte kortsiktiga rankingvinster. De som fortsätter använda föråldrade metoder riskerar däremot att halka efter i ett allt mer konkurrensutsatt digitalt landskap.
SEO idag handlar inte om att spela spelet smartare än Google. Det handlar om att bygga bättre webbplatser för riktiga människor.
Läs mer → Vad Google faktiskt vill ha från moderna företagswebbplatser.